领峰寰球直播室国内外影片票房均遇冷 倒逼投资关注内容本身

2019/06/18 18:23 · 原油期货走势分析 ·  · 0评论

领峰寰球直播室月17日,由每日经济新闻、上海电影集团,上海国际电影节一起主办的“第三届我国影视领袖峰会”践约而至。

相比商场遇冷,本钱隆冬会影响接下的职业趋势,出资人能否在2018年的本钱隆冬后重拾职业决心?

在第二场“本钱加减法出资新风向”的圆桌论坛上,华谊兄弟创始人、副董事长兼CEO王中磊,腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武,CMC Inc .华人文明集团公司副总裁、引力影视总裁应旭珺,猫眼文娱首席执行官郑志昊,完美国际影视董事长兼首席执行官廉洁,厚德前海基金合伙人、首席出资官陈昱川等来自业内一线的影视公司掌舵人和出资人齐聚一堂,深入探讨本钱落潮后对影视职业的出资新思考。

高票价犹如杀鸡取卵

猫眼数据显现,2019年1~5月我国电影分账票房(不含服务费)和观影人次的同比增速均为负,呈现2011年来首次下降。这个音讯深深影响着每位从业者,虽然有顶峰就有低谷,但种种数据的负增加仍需求探索其中原因。

首先是用户时刻被抢夺。短视频和长视频的崛起,导致用户碎片时刻减少。“回想之前每周看一两部电影觉得很满足,现在咱们的眼球每天充斥着一切不同的视频内容。但做出资身世的廉洁却以为此刻该回归内容的初心:“暂且遗忘短期的动摇,假如咱们看长期5年、10年的增加更有意义一点。”

依据灯塔数据,本年38.89元的均匀票价相较2018年35.32元的均匀票价上涨了超过10%。本年新年档的票房虽然同比小幅增加,可是观影人次却比同期减少了近1500万,高票价正在使观众脱离电影院。

新年档成为最大档期差不多用了五六年,良性开展的一起也带动了头部影片的不断集中。“公司把一年傍边十分优异的电影放在这个档期里,而且观众会重复性或者是屡次性选择不同的影片进行观看,这个也是一个档期很火的原因。”

高票价使本年的新年档陷入争议。“就因为这个档期在票房中占量很大,就用提高票价的办法,其实是很损伤消费 人 群 心态。”王中磊痛心表明,“任何影响职业规矩的方式都是不可取的,我觉得作为一个持续开展的职业来说这比较短视。”对王中磊来说,此刻最需求做的,反而是“小心谨慎来呵护自己的商场、观众与客户”。

“本年票房不尽善尽美,很大的一个原因就是一切万众期待的系列片都不尽善尽美,乃至有些电影呈现了第一部片子一半票房的状况。”对海外电影有着资深了解的应旭珺说道。

本年本是进口片“大年”,《X战警:黑凤凰》《死侍2》《黑衣人:全球追缉》等都是令人期待的“续集”电影,但上映后均遭受了口碑和票房的滑铁卢。国产商业片和进口商业片在上半年除了新年档外,收成令人满意票房的屈指可数。应旭珺以为:“好莱坞的创造力也在枯竭,它的本钱也是有规避危险的趋势,所以好莱坞电影不断呈现系列大片,可是越来越形式化,它的创造力也在下降。”

我国电影在学习好莱坞商业大片成功形式的一起,应旭珺提到该有前瞻性地坚持警觉的认识。我国影片若想更好地扛票房,就要求故事和体裁必须要愈加有新意,“我国人愈加积极参与和主控电影,可以在电影中参加咱们的一些三观和价值观,这也是我国文明的输出”。

文明和消费结合让观众变成用户

相比商场遇冷,本钱隆冬会影响接下来的职业趋势,那么出资人是怎么看待2019年的票房走势?

厚德前海基金深耕文明产业出资已久,曾押中《流浪地球》《战狼2》等爆款电影。合伙人陈昱川首先将过去几年文明产业的飞速增加归结为院线和渠道这两个“水龙头”的源头活水。

从2018年开始,这两个“水龙头”一起减缓了放水,职业的开展也在放缓。身为出资人的陈昱川看到的产业未来是将文明和消费结合起来,让观众变成用户。

具体来说,陈昱川总结了三个出资时机,第一是内容的场景化,用持续的内容生产搭建消费场景,第二是内容品牌化,第三是可以通过内容付费以及直播等直接面向C端,从内容本身,而不是借助渠道和院线变现。

廉洁则以为把握好危险,就能减缓对文娱职业的出资过热。“危险是无处不在的,期望我们对危险得把控好一点,假如对危险把控得多了,其实就不太会呈现十分热的时候本钱疯狂地进入,而是疯狂地脱离。”

在电影领域布局广泛,狼子野心的华人文明也谈及了出资影片的逻辑。从项目层面应旭珺列出了三个标准,第一是有意义,能关注到现实生活,第二是新,有新体裁的红利,第三是影片的形式,电影一定要好看。

在2018年,出资的另一大趋势是互联网和传统影视公司的交融不断加深,以华谊兄弟为例,与阿里和腾讯都有本钱层面上的交融。

“互联网和传统影视公司碰撞出的化学效应使整个职业变得越来越有活力,尤其是在本钱的层面。”王中磊在现场表明,“在整个商场环境,包含金融环境和创造环境都在改变的状况下,我觉得传统影视公司越来越需求跟互联网公司有更多合作。”

作为与传统影业在本钱层面深度合作的代表案例,程武与郑志昊也共享了他们的出资逻辑,程武介绍在立项时会参照年代旋律,我国传统文明以及青春正能量等六个系列的内容主题。

关于出资欢喜传媒的猫眼来说,在创造者和渠道的交融上很有发言权。关于猫眼的初衷,郑志昊总结为12个字:看得见、看得准、进得去、帮得上。

“做到这12个字是十分不容易的,在几年前职业里我们都不敢投科幻片的时候,有没有人能看得见?职业里一切的人都叫好喜剧片的时候,能不能看到老套的喜剧片面对的危险呢?”郑志昊表明,进得去是一个根本点,有没有从数据、服务和能力上给对方带来真正增量的价值。

嘉宾精彩观点

华谊兄弟创始人、副董事长兼CEO王中磊:公司会持续开展内容多元化,并推出优异著作

新年档用了大概五六年的时刻,成为全我国最大的电影档期,假如在新年档用提高票价的办法获取票房,其实是很损伤消费人群心态。华谊未来会持续开展内容多元化,并持续推出优异的著作。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武:优质内容是职业最根本和最根底的东西

优质的内容是这个职业最根本和最根底的东西,也是咱们吸引和感动用户最中心的问题,职业可能面对各个方面的应战,可是我一向信任,这个职业是跟咱们每个人的精神需求息息相关的。咱们期望有越来越多优异的影视著作来缓解压力、抚慰心灵,鼓励咱们去做出更大的成果,这个中心的动力,就是整个影视职业,一切从业人最根底的原动力。

CMC Inc .华人文明集团公司副总裁、引力影视总裁应旭珺:我国电影人应顺势而为

本年电影票房不尽善尽美,很大原因是很多万众期待的系列片不尽善尽美,这说明好莱坞的创造力也在枯竭,它的系列大片越来越形式化,创造力也在下降。我国电影在学习好莱坞创造经验的一起,也要前瞻性地有警觉和认识。我国电影人应该顺势而为,也应有所作为。

猫眼文娱首席执行官郑志昊:好著作的成功没有捷径

有了好内容,仍然要勇于去做艰苦的宣发,勇于去找到受众,这个苦活累活不能绕过。需求强调的是勇于深耕、勇于去做苦活累活的精神,协助每个创造者、协助每个好著作获得它的成功。换句话说,成功没有捷径。

完美国际影视董事长兼首席执行官廉洁:“长线价值”对影视职业更有意义

站在出资者的视点,任何职业都有周期性,影视职业也是如此,短期内不管票房高还是低都是正常现象。所以,从业者必须回归初心,创造能引起观众内心共识的优质精品内容,才能获得商场认可。从这个视点,影视商场看5年乃至10年的长期增加更有意义。

厚德前海基金合伙人、首席出资官陈昱川:好的产品需求搭建好的场景

好的产品需求搭好一个场景,对影视职业来说,可能是衍生品、游乐园等,这些场景会真正拉动我们的消费。

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